| ＇쿡＇·＇T밴드＇… 통신업계 또 브랜드 전쟁 |
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＇쿡＇·＇브로드앤＇·＇T밴드＇·＇쇼＇·＇오즈＇…. 통신업계에서 브랜드 대전(大戰)이 벌어지고 있다. 최근 경쟁을 주도하고 있는 진영은 KT다. KT는 초고속인터넷·인터넷전화·IPTV(인터넷TV) 상품의 브랜드를 ＇QOOK(쿡)＇으로 통일하기로 했다. 회사명인 ＇KT＇가 공기업적인 이미지를 풍기고 있어 ＇쿡＇이란 새 브랜드를 내세워 변화를 알린다는 전략이다. 다만 3세대 이동통신 브랜드인 ＇쇼(SHOW)＇만은 그대로 유지하기로 했다. SK텔레콤측은 ＇T밴드＇란 결합상품 브랜드를 내놓았다. 예를 들어 SK텔레콤의 이동전화 ＇T＇와 SK브로드밴드의 초고속인터넷·IPTV·유선전화를 묶은 결합상품을 사용한다면 T밴드에 가입한 것이다. SK그룹의 초고속인터넷 업체인 SK브로드밴드는 쿡과 비슷하게 브로드앤IPTV, 브로드앤인터넷(초고속인터넷) 식으로 ＇브로드앤＇을 유선상품 브랜드로 키우기로 했다. LG진영도 이동통신부문에서 ＇오즈(OZ)＇를 내세우며 초고속인터넷과 IPTV 같은 유선상품을 대표할 새 브랜드를 검토 중이다. 소비자들은 브랜드가 너무 많아 오히려 헷갈린다는 반응이다. 회사명이 사라지고 온통 브랜드만 난무하고 있기 때문이다. 홍성태 한양대 경영학부 교수는 ＂선진국에서는 제품 콘셉트를 명확하게 전달하려고 회사명과 별도의 브랜드를 사용하는 경우가 많다＂며 ＂하지만 한국 기업들은 특히 감성적인 이미지를 전달하기 위해 브랜드를 키워 소비자들이 불편해할 수 있다＂고 말했다. |
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